我們所有人都是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的消費(fèi)者，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的制造者，當(dāng)然，大多數(shù)人是消費(fèi)者，這方面主要體現(xiàn)在閱讀或?yàn)g覽方面，也會(huì)有收聽行為，如新聞、視頻、音頻、圖片等，內(nèi)容制造者還是少數(shù)的。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信公眾號(hào)的注冊(cè)量已突破1000萬，并且現(xiàn)在還在呈緩慢增長的趨勢，某新聞客戶端產(chǎn)品一天的新聞抓取量在1萬篇以上，某新聞網(wǎng)站的科技頻道日更新新聞量是200篇。這些數(shù)據(jù)是很恐怖的，很難想見作為內(nèi)容消費(fèi)者，每天居然有如此之多的內(nèi)容涌進(jìn)來，當(dāng)然，這僅僅只是文字新聞，還有朋友圈、視頻、電臺(tái)、圖片等，諸多我們需要/不需要的內(nèi)容從電子顯示屏流入大腦當(dāng)中，恩，大多數(shù)都會(huì)像流水一樣從“大腦河里”流過，能夠被記憶住的，少之又少。

內(nèi)容消費(fèi)者的對(duì)立面是內(nèi)容制造者（作者微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），即使是活躍度大不如前的微博，每天的日造微博數(shù)量也非常驚人，至于我們每天所哭喊、歇斯里地喧鬧的“論壇已死”、“博客已死”，他們依然在制造著大量的內(nèi)容，雖然這個(gè)數(shù)量不多，但是整個(gè)平臺(tái)的累積、整個(gè)電子顯示屏的累積，就會(huì)是很恐怖的一個(gè)量，是用戶大腦無法完全吸收的量。

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被強(qiáng)勢搶奪，大量垃圾內(nèi)容進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)黑洞，內(nèi)容呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢。綜藝節(jié)目的版權(quán)、電臺(tái)節(jié)目的版權(quán)、優(yōu)質(zhì)文字的版權(quán)，都被各大平臺(tái)費(fèi)哄搶，即使版權(quán)的費(fèi)用一再被推高，也擋不住他們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追逐；大量垃圾內(nèi)容進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)“黑洞”，數(shù)以千萬計(jì)的用戶為這個(gè)“黑洞”奉送營養(yǎng)品，受益者肯定是平臺(tái)方了，畢竟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是有限的。

網(wǎng)易云音樂、QQ音樂就日前的版權(quán)問題發(fā)生了激烈的爭奪戰(zhàn)，其更是花巨額獨(dú)家買斷國內(nèi)的版權(quán)。電臺(tái)同樣是這種狀況，誰都知道《羅輯思維》、《凱子曰》這些是大量內(nèi)容消費(fèi)者所喜愛的，各個(gè)平臺(tái)都在哄搶它，反而平臺(tái)上每天增加的數(shù)萬條電臺(tái)內(nèi)容被“遺棄”。視頻行業(yè)的版權(quán)競爭更為激烈，《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等內(nèi)容都是各大視頻網(wǎng)站花費(fèi)巨資購買的版權(quán)。

作為內(nèi)容消費(fèi)者，用戶會(huì)關(guān)心哪些內(nèi)容，用戶會(huì)點(diǎn)擊哪些內(nèi)容？首先，內(nèi)容的來源肯定是第三方給予的，可能是其他好友/用戶，包括平臺(tái)方的推薦，亦或是用戶自己隨意在某個(gè)平臺(tái)上看到的，這些統(tǒng)一都是來自于外界，用戶自身是不會(huì)制造內(nèi)容自己消費(fèi)的。

既然是來自第三方，那么內(nèi)容可能是別個(gè)好友/用戶認(rèn)為是好的內(nèi)容，平臺(tái)方認(rèn)為是好的內(nèi)容，亦或是平臺(tái)方按照一定的規(guī)律推送給用戶的。那么，平臺(tái)方或者用戶認(rèn)為的好的、熱門的內(nèi)容又是怎么判定的呢？根據(jù)點(diǎn)擊量、根據(jù)評(píng)論量、根據(jù)展示次數(shù)等，用戶所能獲取到的信息是所謂的熱門的、亦或是好友認(rèn)可的內(nèi)容。

這里面就體現(xiàn)出來了，越是好的內(nèi)容，被點(diǎn)擊的人越多、越是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，被評(píng)論、被轉(zhuǎn)發(fā)、被分享的人就越多，這就像滾雪球一樣，不斷被滾大。另一方面，不會(huì)被好友推薦、不會(huì)被平臺(tái)方推薦的內(nèi)容，就徹底蔫了，他們就像垃圾一樣被扔進(jìn)一個(gè)封閉的“垃圾箱”內(nèi)，鮮有人去點(diǎn)擊去瀏覽它們，他們變得越來越“弱”，而造成這一切的是因?yàn)辄c(diǎn)擊的人數(shù)不夠多、推薦的人數(shù)不夠多，所以他們只能被當(dāng)做“垃圾”遺棄。

也就是說我們作為內(nèi)容制造者，內(nèi)容是控制在別人手里的，而不是控制在自己手里的，很可笑的一個(gè)笑話吧？自己制造的內(nèi)容，好壞并不是由自己決定的，是由其他好友、未知的用戶、第三方平臺(tái)等控制的，點(diǎn)擊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享數(shù)等成為了評(píng)判內(nèi)容好壞的標(biāo)桿。

這對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者其實(shí)是不公平的，內(nèi)容的好壞是應(yīng)該由他們自身判定的，而不是由其他好友、由平臺(tái)方代替評(píng)判的，裁判是用戶自身，可惜用戶往往沒這么自由。所謂的熱門文章、熱門視頻內(nèi)容真的是用戶自己喜歡的嗎？不一定，可是我們?cè)谟邢薜囊暯鐑?nèi)，只能被動(dòng)的接受著熱門的內(nèi)容、系統(tǒng)推薦的內(nèi)容，盡管這并不是我們所需要的，亦或是說不是我們的初衷。

“內(nèi)容為王”的核心確實(shí)不錯(cuò)，但當(dāng)下的趨勢是，內(nèi)容僅僅是一枚引子，如何把內(nèi)容打造成一個(gè)熱門的內(nèi)容，當(dāng)然，這肯定不是讓大家“造謠”、發(fā)布虛假夸張信息的。而是如何把一篇“優(yōu)質(zhì)”的內(nèi)容變?yōu)闊衢T的內(nèi)容，這不僅是傳統(tǒng)媒體的問題，同樣是自媒體人的問題，如何讓內(nèi)容變熱？

作為內(nèi)容消費(fèi)者來說，用戶的問題是，如何避免視界窄眾化問題，即是否所謂的熱門的內(nèi)容就是自己所喜歡的？真正的好內(nèi)容是靠自己去查找，自己去追尋的，而不是等著內(nèi)容的浪潮向自己襲來，自己在浪潮中撿內(nèi)容，自己所撿到的就是自己需要的么？你應(yīng)該問自己，你需要什么？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的狂躁癥下，越來越多的人開始向服務(wù)方面創(chuàng)業(yè)，反而鮮少有人向內(nèi)容方向創(chuàng)業(yè)，用戶所看到的內(nèi)容越來越多，但是真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻越來越少。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不會(huì)最終改變服務(wù)的導(dǎo)向啊，比如飯菜是否美味、做指甲的效果是否好，這些才是真正的“內(nèi)容”啊，同志們，又有幾人有這份功力呢？

消息源：百度百家
原作者：郭靜 公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈