事出有因

從設(shè)立這個(gè)公眾號(hào)開(kāi)始，也快有一個(gè)半月了。這些時(shí)間里，有個(gè)問(wèn)題一直縈繞在耳邊，就是如何定位這個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容與應(yīng)該確立什么樣的風(fēng)格去寫(xiě)。

最初的想法很簡(jiǎn)單，就是一次個(gè)人博客的搬家，畢竟從中年人熱愛(ài)的新浪博客搬到文藝小清新的Lofer也才一年有余，想到寫(xiě)了幾篇游記分享在朋友圈，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)端的文字閱讀體驗(yàn)并不好，心想著那就再搬個(gè)家唄，就有了“小石頭的星期五”。

隨著關(guān)注朋友的越來(lái)越多，不知不覺(jué)就走向了迎合用戶(hù)的路線，大家想要看面試經(jīng)驗(yàn)，我就又寫(xiě)了如何修改簡(jiǎn)歷那篇文章。曾經(jīng)想當(dāng)然的認(rèn)為不被用戶(hù)帶著走是一件很簡(jiǎn)單的事情，真正負(fù)責(zé)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)能做到很有難度。

越寫(xiě)越像工作匯報(bào)，為了生產(chǎn)內(nèi)容而生產(chǎn)，說(shuō)好的個(gè)人博客呢？我也沒(méi)有要做內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)達(dá)到粉絲多少數(shù)量的目的呀，我究竟圖什么呢？

今天聽(tīng)了大象公會(huì)創(chuàng)立人，前鳳凰周刊主編黃章晉老師的線上分享，結(jié)合幾日的思考，發(fā)現(xiàn)距離好文章的距離，就是這只大象分享的。

我做過(guò)哪些嘗試？

大家都是誰(shuí) 

公眾號(hào)從20多人的關(guān)注到今天的快600人，基本來(lái)自三個(gè)地方。20%來(lái)自于親朋好友的關(guān)注，他們不會(huì)因?yàn)槟愕膬?nèi)容不和他心意就輕易取關(guān)，但當(dāng)內(nèi)容過(guò)于工作化與他們無(wú)關(guān)的時(shí)候，也不會(huì)有多少興趣點(diǎn)開(kāi)，維持關(guān)注的原因是接近性。

75%的朋友來(lái)自于各大產(chǎn)品論壇與社區(qū)，跟著分享帖來(lái)關(guān)注。他們最想看的毫無(wú)疑問(wèn)的干貨貼，除此之外的雞湯、故事、游記、美食縱然也可能恰好志趣相投點(diǎn)開(kāi)看看，但幾率不大，因?yàn)殛P(guān)注之初已經(jīng)給這個(gè)賬號(hào)給予了“干貨”的期望，違背期望的文章太多，會(huì)導(dǎo)致取關(guān)。維持關(guān)注的原因是專(zhuān)業(yè)性。

5%的朋友真是難得，跟著分享的游記或是雞湯關(guān)注，可能是朋友的朋友，也可能是朋友的多次方朋友，甚至完全不在互聯(lián)網(wǎng)行當(dāng)，這樣所謂的干貨貼對(duì)于這些朋友來(lái)說(shuō)基本毫無(wú)意義，如果寫(xiě)的還生澀，基本上可以扔進(jìn)垃圾桶了。同時(shí)穩(wěn)定性也較弱，維持關(guān)注的原因是有趣。

寫(xiě)過(guò)哪些文章

如果將這些日子寫(xiě)成的文章歸個(gè)類(lèi)，基本上是情感類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)、讀書(shū)筆記、投稿小說(shuō)、游記、熱點(diǎn)評(píng)論。

雞湯情感類(lèi)的文章閱讀量都不錯(cuò)，為什么呢？

這個(gè)的原因要從微信朋友圈的屬性聊起，微信朋友圈是一個(gè)半開(kāi)放的傳播渠道，一方面任何題材都可能進(jìn)入，一方面你基于熟人打造的朋友圈會(huì)幫你過(guò)濾掉那些你所在群體不感興趣的內(nèi)容，畢竟志趣相投才是朋友。

而情感雞湯是唯一可以穿越這一屏障的題材，每個(gè)年齡層都需要雞湯，我們打著攻擊雞湯的幌子其實(shí)也只是鄙視了非自己年齡層的雞湯罷了，總有一款雞湯適合你也總有一款擊中你心。

每天誕生8萬(wàn)余的公號(hào)中，情感類(lèi)數(shù)不勝數(shù)，為什么能被記住的確實(shí)其中極少數(shù)？因?yàn)樗麄兂晒那楦姓J(rèn)同走到了身份認(rèn)同。前者來(lái)得快走得快，可以從你這感受到生活的溫暖從別人那里也可以，這是為什么有人只能抄抄雞湯大全短暫騙粉，陸琪大冰等人卻可以讓一大群粉絲把雞湯喝到死也痛快萬(wàn)分。

身份認(rèn)同是維持粉絲的關(guān)鍵，其來(lái)源于可識(shí)別性高的個(gè)人寫(xiě)作風(fēng)格。身份認(rèn)同還會(huì)引起更有趣的現(xiàn)象，即增加粉絲的自我認(rèn)同。你愛(ài)雞湯，罵你的人不會(huì)有幾個(gè)，最多也就攻擊一下雞湯本身，但是你喜歡羅永浩，就有許多人罵你了。為什么？因?yàn)樵桨l(fā)強(qiáng)烈、明確的身份認(rèn)同，必然帶來(lái)越多人的不認(rèn)同。被人討厭是壞事么？不，恰恰是好事。你在錘粉面前罵了羅永浩，他不會(huì)放棄羅永浩加入你，而是會(huì)更加擁護(hù)羅永浩把你看做傻X，當(dāng)你為自己的讀者建立了身份認(rèn)同后，也會(huì)有同樣的效果。包括微博大V英式?jīng)]品笑話，同樣建立了認(rèn)為高智商才能看懂其梗的群體身份認(rèn)同。

同是追熱點(diǎn)的評(píng)論文，我又差在哪里呢？

追熱點(diǎn)類(lèi)文章嘗試過(guò)一次，來(lái)源自之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的武大辯論隊(duì)隊(duì)名之事。本不想寫(xiě)這類(lèi)題材，但作為試驗(yàn)就寫(xiě)了一篇，毫無(wú)疑問(wèn)，閱讀量很高，第一次體會(huì)到蹭熱點(diǎn)的厲害。當(dāng)然與當(dāng)時(shí)流傳更廣的一篇文章相比差的太多，除了文筆上的差距外，還有兩個(gè)因素同樣至關(guān)重要。

一個(gè)是先發(fā)優(yōu)勢(shì)，讀者需要表達(dá)的情感已經(jīng)得到了猛烈的宣泄。二是題目的選取，相比于我《宋仲基引發(fā)的血案》這樣的題目，那篇文章題為《我就是想睡宋仲基怎么了？》更加貼近讀者的心理訴求。但凡轉(zhuǎn)發(fā)的人，大都對(duì)網(wǎng)友的評(píng)價(jià)表達(dá)著不滿，分享的原因是為了表明自己的觀點(diǎn)。一個(gè)強(qiáng)烈表達(dá)略帶火藥味的標(biāo)題讀起來(lái)確實(shí)解氣，自然轉(zhuǎn)發(fā)者眾。對(duì)于一個(gè)依靠轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播的平臺(tái)，自然收效不錯(cuò)。

這里需要提到一點(diǎn)，微信朋友圈的信息傳播主要靠轉(zhuǎn)發(fā)，是什么決定大家是否轉(zhuǎn)發(fā)？

黃老師提到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，哪些色情暴力擦邊球的新聞在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上閱讀量評(píng)論數(shù)很高，但在微信端卻很低，低的原因在于大家不轉(zhuǎn)發(fā)沒(méi)有了傳播。為什么喜歡看卻不轉(zhuǎn)？因?yàn)榕笥讶τ袑?duì)朋友形象塑造的功能，你轉(zhuǎn)了這樣的內(nèi)容，別人怎么看你？同時(shí)，那些養(yǎng)生保健類(lèi)、雞湯轉(zhuǎn)發(fā)多的原因是轉(zhuǎn)發(fā)者會(huì)覺(jué)得對(duì)自己朋友們有用，而大象公會(huì)文章轉(zhuǎn)發(fā)多是可以告訴朋友們我在讀如此深度的文章，從而展現(xiàn)高逼格。可見(jiàn)，是否轉(zhuǎn)發(fā)，題目如何寫(xiě)，就占據(jù)了很大的原因。

如果說(shuō)專(zhuān)業(yè)類(lèi)文章因?yàn)樽x者穩(wěn)固所以銷(xiāo)量還不錯(cuò)，那么讀書(shū)筆記等就差的太多。究其原因是過(guò)于專(zhuān)業(yè)名詞與平鋪直屬，按照黃老師的話就是反人類(lèi)的寫(xiě)法。

而激發(fā)懸念是成功、有趣、大家想讀的最重要特性，一篇讀起來(lái)爽快的文章在于設(shè)定了閱讀獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)不斷讓讀者顛覆預(yù)期而產(chǎn)生愉悅感，最常見(jiàn)的案例就是相聲的包袱與段子，出其不意才能跌宕起伏，恍然大悟后讀者自然有更大的興趣閱讀。

對(duì)于公眾號(hào)寫(xiě)作的一些啟示

1. 確立個(gè)人寫(xiě)作風(fēng)格是最重要的。

2. 有干貨的文章不難寫(xiě)，難得是對(duì)干貨重復(fù)理解后才深入淺出說(shuō)出來(lái)，畢竟教科書(shū)多，有趣的教科書(shū)稀少。

3. 情感認(rèn)同是起步，但要認(rèn)識(shí)到它的廉價(jià)，身份的認(rèn)同才是牢固與高價(jià)值的。

4. 在文章中設(shè)立布置閱讀獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)顛覆讀者的預(yù)期構(gòu)想讓讀者開(kāi)心。

5. 朋友圈靠轉(zhuǎn)發(fā)傳播，讓標(biāo)題更吸引轉(zhuǎn)發(fā)的方式，可以是表達(dá)讀者感受，或者體現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)者品味，大象公會(huì)的高轉(zhuǎn)發(fā)文章大都依賴(lài)于后者。

作者簡(jiǎn)介：Rock