標(biāo)題取得好，10w+跑不了。

“好標(biāo)題”對一篇文章的重要性，不言而喻，在這個內(nèi)容爆炸的時代，任何一名公號狗都深諳此理。

不管是微信公眾號會話框，還是朋友圈分享，讀者留給一個標(biāo)題的時間，恐怕最多只有三秒。指尖觸摸著屏幕輕輕下滑，瞥一眼的功夫，沒瞅明白，電光火石之間，一篇文章基本就被判了死刑。

如何取一個自帶流量的標(biāo)題？到底什么樣的標(biāo)題更“撩”人？你是否也感慨“看過無數(shù)的標(biāo)題黨，依然取不好一個標(biāo)題”？

這次，我們試圖借助新榜的大數(shù)據(jù)，分門別類研究不同類型公眾號的爆文標(biāo)題，到底玩的是個什么套路?！皹?biāo)題風(fēng)暴”小欄目今日開張，第一篇拿汽車類公號試手，后續(xù)還會奉上美食、時尚、情感、文化等細(xì)分類別的研究報(bào)告。

01 “如何體”不一定管用，標(biāo)題技巧不能脫離實(shí)際

市面上關(guān)于自媒體標(biāo)題技巧、套路總結(jié)的文章很多，搜索引擎隨便一搜，能抓出一把。

但我始終認(rèn)為，凡是脫離“數(shù)據(jù)反饋”和“具體類目”去研究標(biāo)題的行為都是耍流氓，以此得出的所謂的技巧，都只是聽著“不明覺厲”的紙上談兵而已。

為什么這么講？

比如，隨便翻了一些講標(biāo)題技巧的文章，幾乎都會把“如何體”作為一個最重要的套路推薦給大家，他們會告訴你，只要你把“如何”兩字放進(jìn)一個標(biāo)題，寫出來的標(biāo)題再差也差不到哪里去。

聽著是那么回事，確實(shí)“如何體”好像也是最好用的標(biāo)題類型。

事實(shí)果真如此？不一定。

至少，在我們這次研究的“汽車類”公眾號的標(biāo)題中，梳理了今年以來的748篇10w+爆文標(biāo)題，這個所謂的“如何體”近乎銷聲匿跡，總共也沒見著幾篇。

所以，脫離實(shí)際數(shù)據(jù)支撐來談標(biāo)題技巧，基本都是耍流氓，那些玩用戶心理游戲的所謂普世原則，并不一定適用所有新媒體。

接下來，我會選取不同大類的公號，比如美食、母嬰、時尚、文娛、情感……的具體領(lǐng)域，通過研究頭部賬號表現(xiàn)最好的文章數(shù)據(jù)，用活生生的案例，來一窺究竟，這些領(lǐng)域的爆文都是怎么取標(biāo)題的。

02 汽車類公眾號標(biāo)題的套路

首期，選擇了新榜汽車榜的Top5：“汽車之家”、“有車以后”、“玩車教授”、“一起去SUV”和“汽車點(diǎn)評”作為研究樣本。

2018年前三個月，這5個頭部汽車類公號總共推了3120篇文章，其中閱讀量達(dá)到10w+的文章共有748篇，換言之，爆文率達(dá)到23.9%，頭條文章基本篇篇10w+。

雖然沒有深入了解這幾個號的內(nèi)容生產(chǎn)流程，但取標(biāo)題一定是一個重要的環(huán)節(jié)。

這次，專門選取這些經(jīng)過“社交媒體”和“用戶”檢驗(yàn)過的爆文，試圖總結(jié)汽車類新媒體文章的標(biāo)題到底有哪些特點(diǎn)和套路。（前方高能，請時刻做好被震驚的心理準(zhǔn)備）

1. 需求緊迫型

一兩句話提煉核心需求，吸引用戶注意力，在汽車類公號里，類似“新手必須知道”“買車必須看”“上路需知”……這類標(biāo)題往往打開率高。

《2017年度熱銷SUV排行榜，買車的必須要看！》 點(diǎn)贊：6900

《2018年買車，這些汽車新政策你必須得知道！》點(diǎn)贊：1340

2. 用數(shù)字說話

大多數(shù)人對數(shù)字的直觀印象更深，特別是關(guān)于錢，把最核心的信息提煉成數(shù)字，穿插在標(biāo)題，一目了然，降低用戶理解門檻。

《大眾剛剛發(fā)布4款全新SUV，2018年內(nèi)上市，最后那臺預(yù)計(jì)15萬左右！》 點(diǎn)贊：3553

《2017年下半年上市的5款重磅SUV，最后一款過億人關(guān)注！》 點(diǎn)贊：2633

《2月合資SUV銷量TOP 10出爐， 第一名賣了21000輛！》 點(diǎn)贊：2098

《年銷超173萬，再次NO.1，這品牌為什么這么牛！》 點(diǎn)贊：1996

3. 疑問式標(biāo)題

“月薪多少才能養(yǎng)得起一臺賓利？”“到底哪輛車值得買？”……疑問和懸疑一樣，最容易引發(fā)讀者好奇。不僅是情感，汽車領(lǐng)域同樣如此，看看這些爆文是如何撩動用戶的心弦。

《中國自己的高檔車，到底值不值得買？》點(diǎn)贊：3831

《自動啟停這個功能，到底是省油還是毀車？》點(diǎn)贊：2854

《你叫我多花20萬？10萬與30萬的車究竟差在哪？》 點(diǎn)贊：2757

《白給你一臺賓利，月薪多少才能養(yǎng)得起？》 點(diǎn)贊：2075

《汽車動輒上百馬力，那你知道1馬力有多大力量嗎？》點(diǎn)贊：1500

4. 設(shè)問式標(biāo)題

一種看似最簡單的技巧，自問自答，卻是滿滿套路。比如前面提出一個問題，后面接一個“看完ta我信了”，典型的提問，再拋出答案，答案里包含一個懸念。看似老套，防不勝防，但數(shù)據(jù)顯示，用戶就愛吃這套。

《最便宜的路虎？開上它才知道什么是性價比！》 點(diǎn)贊：6448

《買這臺車就不要奔馳了？看完ta我信了》點(diǎn)贊：2864

《自主1.5T誰最強(qiáng)？全新哈弗H6這回贏了！》 點(diǎn)贊：2183

《月薪5000元照樣能買10萬元的車？看看就知道了》 點(diǎn)贊：2031

《自動擋PK手動擋哪個更費(fèi)油？3個知識點(diǎn)告訴你答案》點(diǎn)贊：1824

5. 要制造反差

前后信息的反差越夸張，用戶的好奇心就越濃烈，比如前半句告訴你“他月入3000”，后半句來個“竟然也能喜提奔馳”……如此套路，可謂屢試不爽。

《關(guān)于冬天要不要熱車，最后一次，再問自殺》  點(diǎn)贊：6172

《2月賣得最好的10款國產(chǎn)SUV，第一名居然不是哈弗H6！》 點(diǎn)贊：3555

《2月份即將上市的4款新車，最后那臺感覺要火！》點(diǎn)贊：3105

《月入3千，我就敢?guī)屯梁肋x200萬豪車，太膨脹了！》點(diǎn)贊：3032

《看了這兩款即將上市的SUV 我直接退掉了我的訂單》點(diǎn)贊：2538

《2018最重磅中國SUV更多信息曝光，卻引來一片嘩然！》點(diǎn)贊：2199

《汽車發(fā)動機(jī)其實(shí)很耐用，但你干了這4件事就分分鐘報(bào)廢！》點(diǎn)贊：1452

6. 懸念式標(biāo)題

千萬不能低估了人類的好奇心，一旦留有懸念，就會數(shù)倍增強(qiáng)用戶點(diǎn)擊的欲望。這不是我總結(jié)的，而是數(shù)據(jù)驗(yàn)證的，比如：

《2017年國內(nèi)SUV銷量Top 10出爐，磚叔只說一個字……》點(diǎn)贊：3786

《2018年值得期待的3臺車，最后那臺中國人都驕傲！》點(diǎn)贊：3205

《為什么不買奔馳寶馬？因?yàn)橛龅搅薚a》 點(diǎn)贊：2206

《下一臺車還買國產(chǎn)車嗎？車主這樣回答......【街訪】》點(diǎn)贊：1423

《憑什么說全新一代卡羅拉會更動感，就憑TA！》 點(diǎn)贊：1339

7. 隱晦擦邊球

坦白說，這類標(biāo)題在汽車號里并不多，但也被我逮住一個，真是老司機(jī)想發(fā)車，擋也擋不住。

《夠快！夠久！夠大！每個開過它的人都無法自拔，家用車我只想買它！》點(diǎn)贊：3032

8. 借助名人或名車的力量

蹭名人或引用名人內(nèi)容的標(biāo)題，在朋友圈一定不陌生，什么馬云、雷軍、馬化騰、羅振宇……什么勵志雞湯都能安馬云頭上。引用名人做標(biāo)題最大的好處就是可以有效吸引讀者打開文章。

換到汽車類公眾號，這個人也可以巧妙換成車，或者某個IP。

《車界“林志玲”，全球首款最接近“概念車”的SUV即將國產(chǎn)上市！》點(diǎn)贊：2333

《不到30萬就讓你成為馬路上的焦點(diǎn)，瞬間超越法拉利》 點(diǎn)贊：2132

《它要是上市，曾經(jīng)紅極一時的大眾途觀也會黯然失色！》點(diǎn)贊：1453

《<速度與激情>系列電影，最厲害的幾款車都在這里了》點(diǎn)贊：1531

《擁有這臺車之后，我直接扔掉了我的寶馬鑰匙》點(diǎn)贊：1385

《又大又強(qiáng)又全能？7座SUV又出了一匹黑馬，漢蘭達(dá)徹底慌了！》點(diǎn)贊：1271

9. 永不過時的真相體

不明真相的群眾似乎永遠(yuǎn)都在尋找真相，“親測”“實(shí)測”“真相只有一個”“一定”“都是”“結(jié)果”……真相體的市場并不小。

《重磅實(shí)測！東本CR-V“機(jī)油門”真相：混入30mm汽油可致發(fā)動機(jī)報(bào)廢！》 點(diǎn)贊：5075

《能開這些車的，多半都是隱形富豪》點(diǎn)贊：4379

《冬天開暖風(fēng)費(fèi)油嗎？實(shí)測結(jié)果讓很多“懂車人”啞口無言》 點(diǎn)贊：3315

《春節(jié)前將上市的6款全新SUV，最后那臺是男人夢想！》點(diǎn)贊：2713

《沒買車的必看！拉人裝貨都搞定，這些大品牌“硬貨”只需10萬多！》 點(diǎn)贊：2400

《世界上有兩種汽車：一種叫奔馳S級，另一種叫其它！》點(diǎn)贊：2050

《造拖拉機(jī)的車企不只有蘭博基尼，還有曾經(jīng)的“五菱”》點(diǎn)贊：2029

10. 貼標(biāo)簽

“暗訪”就是一個標(biāo)簽：

《這里所有新車5折開回家！2018年真有這種好事？【暗訪】》 點(diǎn)贊：3183

11. 震驚元素

UC震驚體確實(shí)“語不驚人死不休”，比如那個著名的《不拔充電器引發(fā)大火，賠了鄰居7萬》標(biāo)題，被震驚化后，瞬間改頭換面，打開率爆表……《驚！他插進(jìn)去一整夜沒拔出來，差點(diǎn)出人命！》

實(shí)踐證明，震驚元素確實(shí)能提升打開率，哪怕是汽車號。

《這里買車便宜10%，但這些“貓膩”99%的人不知道！》點(diǎn)贊：2368

《車上這12樣小東西，99%的中國人買車后都必備！》 點(diǎn)贊：1815

《用不過10次，再買車99%的人不會為這些汽車裝置花錢！》點(diǎn)贊：1619

《美國最熱銷的10款SUV，第一名90%的中國人都沒猜到！》點(diǎn)贊：1809

《“十一”買車便宜還是“年前”買車劃算？實(shí)地調(diào)查結(jié)果出乎意料！》點(diǎn)贊：1182

《長安新款SUV被曝光后 競爭對手都慌了》點(diǎn)贊：2073

《絕不忽悠！8000塊買奔馳！》點(diǎn)贊：1961

《萬萬沒想到，中國車中稱“第一”的居然是它！》 點(diǎn)贊：1917

《坑爹！這些車白給都不要！》 點(diǎn)贊：1314

以上，這些羅列的文章標(biāo)題，每一篇都是今年以來，活躍在汽車領(lǐng)域微信公眾號里的10w+。

坦白說，沒有人愿意被套路，但每個人都愿意懂點(diǎn)套路，因?yàn)閷?shí)踐證明，套路往往是最有效的。

不過，論語有言，過猶不及，套路泛濫就會淪為一種“欺騙”，靠套路贏得的點(diǎn)擊，獲取的用戶信任，一定沒有長久生命力。

最后，還是希望大家“多一點(diǎn)真誠，少一點(diǎn)套路”，花點(diǎn)時間琢磨，多取些既有趣又吸引人的標(biāo)題，用有趣對抗套路，取最漂亮的標(biāo)題！