所謂走心文案，一定要想清楚咱們整個案子為啥要去走這個心，如果單單讓看客感動，驚艷但沒有后續(xù)的轉(zhuǎn)化成交，這都算不上真的“走心”，充其量你給看客提供了一次抖機靈段子式的內(nèi)容消遣，雖能積攢點印象分但用來打品牌的廣告文案到銷售落地的回路太長不好丈量。

走心的文案是指能夠真正觸動人心，引起共鳴并促使行動的文案。而要寫出走心的文案，首先需要明確整個文案的目的和意義。如果僅僅讓讀者感動、驚艷，但沒有轉(zhuǎn)化成交易或?qū)嶋H行動，那就不能算是真正的走心。充其量只是提供了一次娛樂消遣，積攢了一些印象分，但對于品牌推廣和銷售來說，并不具備很好的效果。

我認(rèn)為判斷一個文案是否走心最直接的方法就是看讀者是否愿意花錢購買你的產(chǎn)品或服務(wù)，是否通過行動投票支持你。如果答案是否定的，那恐怕還不夠走心。

而能夠迅速驗證效果的非營銷型文案則更加重要。有些人稱之為銷售文案，但我個人認(rèn)為這個詞略顯干癟且缺乏想象力。營銷型這個修飾詞更準(zhǔn)確，因為銷售是一個導(dǎo)向和結(jié)果，并且不能忽視實現(xiàn)結(jié)果所依賴的原因。

與其他信息載體相比，文案具有很大優(yōu)勢——它給予了你足夠的時間去精心構(gòu)思和布局，無論是辭藻還是文章結(jié)構(gòu)都可以得到充分展示，并且不用擔(dān)心忘詞或計算錯誤。實際上，文案之所以強大無比，并不在于它本身，而在于撰寫者本身。

文案給人們帶來了無限想象空間，在欲望中填補每一個缺口、每一個折痕，并產(chǎn)生無與倫比的吸引力。前段時間有個笑話說一個美國小哥連毒品都戒掉了，迷上了中國網(wǎng)文。再用一個形象化比喻來講就是電影永遠無法拍攝出你腦海中盜墓筆記那樣精彩紛呈、跌宕起伏的場景。

從廣義上講，所有使用文字進行信息展示都可以稱之為文案。從狹義上講，則可以根據(jù)不同角度進行分類。最常見的分類方式是根據(jù)體裁或樣式進行區(qū)分，例如小說、散文、詩歌、戲劇以及應(yīng)用文等等。

其中應(yīng)用文又可以根據(jù)審美情趣進行劃分，可以分為雅和俗兩種風(fēng)格。營銷型文案則屬于應(yīng)用文中廣告類別下面的一種特殊類型，并且相較于其他類型更加注重營銷手法，在轉(zhuǎn)化成交并實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)方面發(fā)揮著重要作用。

產(chǎn)品封裝著一種好處或解決方案來滿足人們對某種需求的欲望。而文案則承載著產(chǎn)品好處說明的任務(wù)，在營銷型文案中，則更加注重向潛在客戶展示產(chǎn)品價值包。一篇好的營銷型文章更像是勾勒出一個框架，在讀者眼中完美地展現(xiàn)出產(chǎn)品，并讓他們自己去想象和填補細節(jié)。

商業(yè)本質(zhì)上就是交換關(guān)系，在這個過程中營銷型文章起到了加速交換過程、提高成功率和數(shù)量等方面作用。而達到這些目標(biāo)主要依靠服務(wù)于價值展示這一核心編排策略。

決定一個營銷型文章轉(zhuǎn)化率核心密碼就在于服務(wù)于價值展示這一編排策略。文章拆解后其實就是方塊字排列組合游戲嘛~ 營銷型文章結(jié)構(gòu)編排可分為微觀結(jié)構(gòu)（即遣詞造句）和宏