4 月 18 日，一篇題為《南方人說(shuō)謊VS北方人說(shuō)謊》的圖文在朋友圈瘋傳，包括人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)等大號(hào)也紛紛轉(zhuǎn)載，由此引發(fā)的超高關(guān)注度，更是直接將這一話(huà)題送上微博熱搜，帶來(lái) 2 億+ 的閱讀曝光，其背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)「有趣青年」也再次走到大眾眼前。

5 天后，「有趣青年」與「人民日?qǐng)?bào)」又聯(lián)合出品了一篇以“世界讀書(shū)日”為主題的推文——《“讀書(shū)其實(shí)沒(méi)有什么用”》，文章在「人民日?qǐng)?bào)」公眾號(hào)發(fā)布 30 分鐘后點(diǎn)贊迅速過(guò)萬(wàn)，72 小時(shí)點(diǎn)贊數(shù)更達(dá)到 4.8 萬(wàn)之高。

但這還不是全部。因?yàn)樵谶@之前，「有趣青年」就創(chuàng)作過(guò)《對(duì)不起，這是我第500次想屏蔽你》、《廣東人真是太太太太太好玩了?。?！》一眾刷屏爆款，也聯(lián)合銀聯(lián)閃付、天貓、香港迪士尼等知名品牌推出過(guò)《這就是沒(méi)人找你聊天的原因》、《合格男友戀愛(ài)指南》這類(lèi)讓用戶(hù)“欲罷不能”的廣告軟文，粉絲數(shù)也一再增長(zhǎng)，如今已經(jīng)突破 500 萬(wàn)。

那么「有趣青年」爆款頻出的原因到底是什么？它到底有著怎樣的魔力，讓廣大讀者情不自禁愛(ài)上了“看廣告”呢？

今天，我們就以「有趣青年」圖文為突破點(diǎn)，看看其背后有哪些值得我們學(xué)習(xí)的“套路”。

高閱讀文章是“如何煉成的”？

近兩年，我們經(jīng)常能聽(tīng)到公眾號(hào)流量下降、內(nèi)容紅利消失的言論。誠(chéng)然，從大環(huán)境上看，這些言論并非危言聳聽(tīng)，但與此同時(shí)，我們也看到不少公眾號(hào)靠著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“逆風(fēng)飛起”。比如「有趣青年」團(tuán)隊(duì)，就是通過(guò)持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)篇篇推文10W+，也成功斬獲多篇百萬(wàn)+、千萬(wàn)+爆文。

那么「有趣青年」這些高閱讀文章到底是如何打造的？下面我們將從選題策劃、圖文撰寫(xiě)、視覺(jué)設(shè)計(jì) 3 方面分享這些發(fā)現(xiàn)：

1） 選題策劃

通過(guò)對(duì)「有趣青年」最近一個(gè)月的推文、以及賬號(hào)出現(xiàn)過(guò)的刷屏爆文進(jìn)行分析，我發(fā)現(xiàn)他們的選題沒(méi)有刻意地追逐熱點(diǎn)，而是集中于對(duì)某類(lèi)人群或者某類(lèi)社會(huì)性現(xiàn)象的洞察上。

比如最近聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出品的這篇《“讀書(shū)其實(shí)沒(méi)有什么用”》，通過(guò)三個(gè)鮮活的故事旗幟鮮明地反擊“讀書(shū)無(wú)用論”，并且號(hào)召大家一起讀好書(shū)；

又比如 4 月 18 日的推文《南方人說(shuō)謊VS北方人說(shuō)謊》，神還原了每個(gè)省份“我信了你的邪”之后的窘?jīng)r，不禁讓人捧腹大笑；

再比如 2 月 16 日發(fā)布的文章《對(duì)不起，這是我第500次想屏蔽你》，生動(dòng)地再現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中“幸福時(shí)被潑冷水”的現(xiàn)象，表達(dá)了“在你感到幸福時(shí)，別忘了安靜地守護(hù)別人的幸福”的堅(jiān)定態(tài)度。

但「有趣青年」團(tuán)隊(duì)的這種強(qiáng)洞察并非“妙手偶得之”，據(jù)了解，他們團(tuán)隊(duì)會(huì)經(jīng)常與粉絲做互動(dòng)，通過(guò)問(wèn)卷、私聊、采訪(fǎng)等方式進(jìn)行調(diào)查；

同時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員也會(huì)留心觀察身邊人的習(xí)慣或故事，并思考這些習(xí)慣或故事能否放大到覆蓋大部分人群。「有趣青年」的很多選題，就是通過(guò)這種觀察提煉出來(lái)的。

2）圖文撰寫(xiě)：創(chuàng)造金句

通過(guò)研究，我發(fā)現(xiàn)「有趣青年」的文章形式，基本可以總結(jié)為：生活場(chǎng)景+金句文案，生活場(chǎng)景更多屬于下面的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”部分，暫且按下不表，我們先來(lái)談?wù)劇敖鹁湮陌浮薄?/span>

「有趣青年」每篇文章幾乎都有金句文案誕生，并且這些金句也都被巧妙地安排到最為合適的地方：

2018 年 12 月 20 日，

《90后測(cè)試題全國(guó)統(tǒng)一卷》

在結(jié)尾為 90 后喊出“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱烈盈眶”；

2019 年 2 月 16 日，

《對(duì)不起，這是我第500次想屏蔽你》

在文章末尾輕聲告訴我們“只不過(guò)在你感到幸福時(shí)，別忘了安靜地守護(hù)別人的幸?！保?/span>

2019 年 4 月 23 日，

《“讀書(shū)其實(shí)沒(méi)有什么用”》

開(kāi)篇那句“生活有時(shí)候很像這個(gè)地鐵站，來(lái)不及感受，只是隨著人群向前走”更是直戳讀者的內(nèi)心。

金句的作用無(wú)非兩點(diǎn)，一是耐人尋味，二是直戳人心，它能夠最大程度上引發(fā)用戶(hù)共鳴，而共鳴則是轉(zhuǎn)發(fā)分享最大的推動(dòng)力之一。

同時(shí)，這些金句安排的位置也頗為講究。放在開(kāi)頭，能夠激起讀者興趣；放在末尾，則給用戶(hù)提供了轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)，因?yàn)楹芏嘤脩?hù)轉(zhuǎn)發(fā)文章時(shí)就是直接復(fù)制那句戳到他們的金句作為轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)的。

其實(shí)，不管是一篇文章還是一部電影，金句的存在與否會(huì)對(duì)其傳播產(chǎn)生天壤之別的影響。

就拿《紅海行動(dòng)》和《戰(zhàn)狼2》來(lái)說(shuō)，故事背景同樣是撤僑，保護(hù)中國(guó)僑民利益，但由于《戰(zhàn)狼2》有著不少可以交付的金句，比如“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”，“中國(guó)人民共和國(guó)公民：當(dāng)你在海外遭遇危險(xiǎn)，不要放棄！請(qǐng)記住，在你身后有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)！”等，因此獲得比前者多得多的傳播曝光。

3）視覺(jué)設(shè)計(jì)

作為一個(gè)原創(chuàng)漫畫(huà)公眾號(hào)，「有趣青年」的內(nèi)容呈現(xiàn)不止于金句文案的創(chuàng)作，還有視覺(jué)漫畫(huà)的強(qiáng)大表現(xiàn)力。

我們可以看到，在《“讀書(shū)其實(shí)沒(méi)有什么用”》這篇圖文的第一個(gè)場(chǎng)景中，通過(guò)人物靈魂的抽離，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)空間與書(shū)中世界的切換，最后將自己昂首的姿態(tài)與堂吉訶德騎驢持槍的影子互相呼應(yīng)，讓人感受到“我還要做一個(gè)騎士，向生活刺出長(zhǎng)矛”的堅(jiān)定。

而在《對(duì)不起，這是我第500次想屏蔽你》中，每一個(gè)小故事都由一個(gè)聲音引入，又用同樣的一個(gè)聲音結(jié)束，同時(shí)每個(gè)故事又從動(dòng)作分鏡、光線(xiàn)切割等細(xì)節(jié)不斷強(qiáng)化人物情緒，不斷戳中讀者內(nèi)心的柔軟處，讓讀者更容易感同身受。

因此在做新媒體創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該從選題策劃、圖文撰寫(xiě)、視覺(jué)設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行強(qiáng)把關(guān)、高要求，只有這樣才能使得文章內(nèi)容具有記憶點(diǎn)、共鳴感，也更容易引起用戶(hù)的分享傳播，至于那些粗制濫造的內(nèi)容，顯然就會(huì)被淘汰而“泯然眾公眾號(hào)矣”。

如何讓粉絲對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生高粘性？

作為深耕新媒體多年的老兵，我們經(jīng)?？吹竭@樣一部分公號(hào)主：他們只把公眾號(hào)作為內(nèi)容推送工具，往往忽略和粉絲互動(dòng)，逐漸偏離粉絲的需求，從而產(chǎn)生用戶(hù)粘性降低、閱讀量下滑等運(yùn)營(yíng)障礙，甚至出現(xiàn)一推送文章就掉粉的尷尬局面。

而「有趣青年」則完全不同，盡管目前賬號(hào)粉絲已達(dá) 500 萬(wàn)+，但它依然保持著每日自然增粉數(shù)千的良好勢(shì)頭，并且每篇文章都有上萬(wàn)讀者踴躍留言。

那么「有趣青年」粉絲高粘性背后的秘訣到底是什么呢？

1）賬號(hào)人格化：塑造“狗哥”形象

有人格的賬號(hào)，是一個(gè)IP；沒(méi)有人格的賬號(hào)，僅僅是一個(gè)名字。當(dāng)賬號(hào)人格化后，你就更容易與粉絲打成一片，與粉絲建立感情，從而讓他們認(rèn)同你，信仰你的價(jià)值觀，這樣他們才會(huì)成為你的傳播節(jié)點(diǎn)，自發(fā)地幫你分享轉(zhuǎn)發(fā)。

而「有趣青年」賬號(hào)就有著這樣一個(gè)讓讀者十分熟悉的人設(shè)——“狗哥”，它在之前的文章總會(huì)以“AVbody晚上好我是狗哥”這句對(duì)白開(kāi)場(chǎng)，也會(huì)在文章內(nèi)容、文末留言互動(dòng)中，以高傲賤萌的語(yǔ)言將“狗哥”這一形象進(jìn)行露出和塑造，從而潛移默化地影響讀者。

這種潛移默化的力量是極為強(qiáng)大的。我們可以看到，圖文升級(jí)后的「有趣青年」賬號(hào)在文章開(kāi)頭雖然少了那句熟悉的開(kāi)場(chǎng)白，但在留言區(qū)我們依然可以大量粉絲為“狗哥”打call，甚至很多新用戶(hù)還會(huì)與老用戶(hù)互動(dòng)，深扒“狗哥”歷史，在這一來(lái)一回中，賬號(hào)人格形象的影響又得到進(jìn)一步放大。

2）留言互動(dòng)：每條留言都會(huì)被回復(fù)

在接受清博數(shù)據(jù)的一次采訪(fǎng)中，「有趣青年」主編曾表示，在粉絲運(yùn)營(yíng)方面，他們珍惜每一次和粉絲觸達(dá)的機(jī)會(huì)，他們會(huì)盡可能回復(fù)所有底部和后臺(tái)留言，讓粉絲確實(shí)感受到賬號(hào)是一個(gè)有靈魂的朋友。

的確，在新媒體運(yùn)營(yíng)中，回復(fù)評(píng)論是與粉絲進(jìn)行溝通和交流的重要方式。好的回復(fù)及互動(dòng)，會(huì)增強(qiáng)與粉絲之間的聯(lián)系，提高粉絲粘性，甚至能提高粉絲的參與熱情。

3）粉絲福利

不僅如此，「有趣青年」平時(shí)也會(huì)盡可能地與品牌方爭(zhēng)取優(yōu)惠政策和福利活動(dòng)，在節(jié)假日的特殊日期，給粉絲發(fā)紅包或在留言區(qū)送一些小禮品。就拿最近與香港迪士尼的合作，他們就為粉絲大方地送上了 4 張香港迪士尼樂(lè)園門(mén)票。

同時(shí)，他們還會(huì)組織過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)增加粉絲粘性，比如之前的“單身電影院”活動(dòng)，比如在“單身電影院”活動(dòng)中，就有東北粉絲專(zhuān)門(mén)飛到深圳來(lái)參加，可見(jiàn)粉絲活躍度之高。

高質(zhì)量推文+高粘性粉絲，品牌自然會(huì)來(lái)

在各大賬號(hào)不斷轉(zhuǎn)型仍然很難突破打開(kāi)率、圖文點(diǎn)贊數(shù)據(jù)下滑局面的當(dāng)下，「有趣青年」還能保持每個(gè)月發(fā)布 20+ 條廣告圖文的同時(shí)一直保持高打開(kāi)率、高點(diǎn)贊率，這和優(yōu)質(zhì)圖文的持續(xù)輸出是分不開(kāi)的。

一篇篇高質(zhì)量圖文留住了大量的高活躍度粉絲，也讓越來(lái)越多的一線(xiàn)品牌成為了有趣青年的復(fù)投客戶(hù)。

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隨著廣告等商業(yè)內(nèi)容的增加，意味著日常內(nèi)容的減少，那么這種平衡的打破或許會(huì)影響粉絲留存。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，「有趣青年」在一次采訪(fǎng)中曾坦言?xún)烧卟⒉幻埽?/span>

“當(dāng)把每一篇圖文包括軟文都打造成精品，讀者就會(huì)對(duì)內(nèi)容有所期待，也能滿(mǎn)足廣告主們的要求。”

據(jù)了解，「有趣青年」在明確品牌調(diào)性的前提下，會(huì)盡量貼合粉絲們的真實(shí)需求發(fā)散出多版不同大綱，給客戶(hù)推薦最優(yōu)的一個(gè)，促使雙方達(dá)成共識(shí)。而這種對(duì)粉絲喜好和品牌客戶(hù)需求的平衡，使得其多篇廣告圖文在粉絲和品牌方的反響都很好。

比如「有趣青年」前段時(shí)間發(fā)布的支付寶廣告圖文《南方人過(guò)年 VS 北方人過(guò)年》，發(fā)布后獲20000+人分享，還被上百頭部大號(hào)包括廣東共青團(tuán)等聯(lián)合轉(zhuǎn)載推薦；

再比如「有趣青年」發(fā)布的銀聯(lián)閃付廣告軟文《這就是沒(méi)人找你聊天的原因》，客戶(hù)也對(duì)圖文形式和內(nèi)容連聲稱(chēng)贊。

用戶(hù)對(duì)好內(nèi)容的需求不變

在我們看來(lái)，公眾號(hào)整體數(shù)據(jù)下滑是用戶(hù)優(yōu)勝劣汰后的結(jié)果，也是微信內(nèi)容生態(tài)趨于成熟必然經(jīng)歷的陣痛。

隨著微信內(nèi)容生態(tài)漸趨成熟，用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也愈發(fā)突出，粗制濫造的內(nèi)容會(huì)被淘汰，唯有那些堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者才能聚攏到更多忠實(shí)用戶(hù)，吸引到更多品牌客戶(hù)，「有趣青年」如此，其剛突破 500W 粉絲的兄弟賬號(hào)「晚安少年」亦如是。

我們做內(nèi)容的，必須清楚的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)：時(shí)代在變，用戶(hù)群體在變，用戶(hù)口味也在變，但用戶(hù)對(duì)好內(nèi)容的需求一直不變，好內(nèi)容依然是一個(gè)公眾號(hào)持久經(jīng)營(yíng)的根基所在。

??作者簡(jiǎn)介：運(yùn)營(yíng)研究社，不讓運(yùn)營(yíng)人孤寂地成長(zhǎng)！我們是國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)從業(yè)者社群，40萬(wàn)運(yùn)營(yíng)人都在關(guān)注本號(hào)。