文章分析了網(wǎng)易云音樂(lè)上半年的幾大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中不少運(yùn)營(yíng)套路依舊可圈可點(diǎn)，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

網(wǎng)易云音樂(lè)是一款專(zhuān)注于發(fā)現(xiàn)與分享、帶有輕社交屬性的音樂(lè)產(chǎn)品。自2013年正式上線以來(lái)，它已經(jīng)突破了3億用戶數(shù)，這個(gè)成就離不開(kāi)產(chǎn)品最初的正確定位，也離不開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)日漸成熟的營(yíng)銷(xiāo)手段。

單就2017年上半年，網(wǎng)易云的營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)玩出了“上天入地”的新花樣。其中包括3月20日的“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”、6月5日的“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”和8月6日的“網(wǎng)易云音樂(lè)X農(nóng)夫山泉跨界營(yíng)銷(xiāo)”。

在“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”活動(dòng)中，網(wǎng)易云選擇在杭州地鐵1號(hào)線投放86條精選樂(lè)評(píng)，全部出自用戶之口。這些樂(lè)評(píng)均摘自網(wǎng)易云各個(gè)歌單下的高贊評(píng)論，使這趟列車(chē)成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴被全國(guó)網(wǎng)友在各個(gè)社交媒體分享著、討論著，并引起各行各業(yè)的模仿。

而在“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”活動(dòng)中，網(wǎng)易云聯(lián)合揚(yáng)子江航空打造了國(guó)內(nèi)首趟“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”。機(jī)艙內(nèi)部采用紅白主調(diào)，并點(diǎn)綴以黑膠唱片等音樂(lè)元素；座椅頭巾則被換上了代表不同音樂(lè)風(fēng)格的可愛(ài)動(dòng)物。行李架和小桌板上印著從網(wǎng)易云音樂(lè)精選出來(lái)的18個(gè)優(yōu)質(zhì)UGC歌單，旅客只需打開(kāi)航空公司預(yù)備的Pad、戴上耳機(jī)即可享受符合自己口味的音樂(lè)模式。

而在“網(wǎng)易云音樂(lè)X農(nóng)夫山泉跨界營(yíng)銷(xiāo)”中，則是聯(lián)合農(nóng)夫山泉推出了首款限量版“樂(lè)瓶”，并采用AR技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和分享欲。

可以看到，在以上三次活動(dòng)中，網(wǎng)易云都充分利用了其兩大核心特色——歌單和樂(lè)評(píng)。由于其中大量?jī)?nèi)容是UGC（用戶生成內(nèi)容），只要有用戶活躍參與生產(chǎn)內(nèi)容，就基本不存在內(nèi)容枯竭問(wèn)題。但如何結(jié)合這兩大核心特色不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，則是網(wǎng)易云面臨挑戰(zhàn)。

此外，在近期由于版權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致大量歌曲下架后，部分用戶使用體驗(yàn)受到影響。但無(wú)論如何，網(wǎng)易云仍然展現(xiàn)出其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)能力和對(duì)用戶需求敏銳度。

綜上所述，在未來(lái)發(fā)展中，我們期待看到更多類(lèi)似于以上三次活動(dòng)一樣具有創(chuàng)意性、有趣性、實(shí)用性和社交性質(zhì)等特點(diǎn)相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式出現(xiàn)，并帶給我們更好的使用體驗(yàn)和感受。